Étude de cas
Tinkera Une identité pour l'électronique en malgache
Apprendre l'électronique ne devrait dépendre ni de la langue qu'on parle ni du budget dont on dispose. Nous avons donné à Tinkera l'identité de cette conviction : un logo décliné pour tous les supports, une palette, des règles typographiques, puis l'animation qui la met en mouvement.
Le contexte
Tinkera enseigne l’électronique à Madagascar, et le fait dans une langue que les tutoriels d’électronique n’utilisent presque jamais : le malgache.
C’est le point de départ, et il explique tout le reste. Un lycéen, un enseignant ou un bricoleur qui veut monter un premier circuit se heurte à trois murs successifs : les contenus sont en anglais ou en français, les composants sont introuvables sur place, et les prix découragent avant même d’essayer. Tinkera attaque les trois — des tutoriels, du code et des schémas de câblage expliqués en malgache ; une communauté où chacun publie ses projets et répond aux questions des autres ; et une boutique qui livre Arduino, ESP32, capteurs et modules dans tout le pays.
La marque avait grandi. Elle avait besoin d’une identité qui tienne à la fois sur un écran, sur un sachet de composants et sur le kakémono d’un atelier — sans jamais donner l’impression d’un club fermé.
Ce que nous avons produit
Une identité complète, puis sa mise en mouvement.
Un logo pensé comme une signature, pas comme une image
Le logo a été conçu minimaliste et moderne, et livré d’emblée en plusieurs versions officielles — principal en positif et en négatif, monochrome pour les usages techniques, et icônes simplifiées pour les réseaux sociaux et les petits formats.
Ce n’est pas un luxe de charte. Une marque qui vit sur des étiquettes de composants, des vignettes de tutoriels et des avatars de communauté est vue neuf fois sur dix en tout petit, en une seule couleur, ou sur un fond qu’on ne choisit pas. Un logo qui n’existe qu’en version complète et en couleurs est un logo qui disparaît dans les conditions réelles de son usage.
Une palette qui tient les deux promesses
Les couleurs devaient dire deux choses à la fois — technologique et accessible — qui se contredisent facilement. La palette les répartit : le bleu ciel doux pour la confiance, le gris perle pour l’équilibre, le bleu indigo vif pour l’innovation, le bleu marine profond pour la fiabilité, et un violet foncé qui donne à l’ensemble son caractère distinctif.
Deux typographies, et des règles pour les tenir
Genhead Futuristic porte les titres et les slogans, et assume le registre digital et avant-gardiste. Blair ITC prend les textes courants, où seules comptent l’élégance et la lisibilité. Des règles d’utilisation strictes complètent la charte, pour que l’identité ne se dégrade pas à mesure qu’elle est reprise par d’autres mains — ce qui, dans une communauté ouverte, arrive nécessairement.
L’animation du logo
Le logo a ensuite été animé en une séquence courte de cinq à dix secondes, validée sur animatique avant la livraison finale. La contrainte était la même que pour toute animation sous charte : traduire l’ADN technologique de Tinkera en mouvement fluide, sans déformation, sans surcharge visuelle et sans changement de couleur. Un habillage sonore discret et des incrustations vidéo complètent la séquence pour qu’elle s’intègre proprement à n’importe quelle production.
Ce que ça change
Tinkera dispose désormais d’une identité qui structure toutes ses sorties — le site, la boutique, les supports de formation, les événements — et d’une signature animée pour les formats vidéo.
Pour une marque dont le pari est de rendre la technique accessible, la cohérence graphique n’est pas un confort esthétique : c’est ce qui fait qu’un site, un atelier et un sachet de composants sont reconnus comme la même maison, par des gens qui découvrent le domaine en même temps que la marque.
La vidéo
Le film, tel qu'il a été livré
Lire la vidéo : Tinkera — animation du logo Autres réalisations
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