Étude de cas
Cité des Cultures Une identité qui tient d'une exposition à l'autre
Un centre culturel dont la programmation change tous les mois avait besoin d'une chose qui ne change pas. Nous avons construit son identité — un logo, une charte à quatre couleurs et une animation vidéo — pour que le lieu reste reconnaissable d'une exposition à la suivante.
Le contexte
La Cité des Cultures occupe l’ancien siège de la Bank of Africa Madagascar, 2 place de l’Indépendance, au cœur d’Antaninarenina. Le bâtiment a été reconverti et le lieu inauguré en mai 2024, avec le soutien de la Fondation de la banque.
Ce n’est pas une galerie. C’est huit salles qui portent des noms malgaches — Makay, Tsingy, Anakao, Diantsoa, Tiakolo, Arindra, Ikaloina, Arykanto — et autant d’usages : une salle de conférence de 200 m², un espace polyvalent avec galerie et balcon, une salle numérique équipée d’ordinateurs, une salle de musique acoustique, une salle d’art avec son lavabo.
D’où la difficulté. Un lieu dont la programmation change tous les mois — exposition photographique en juin, artisanat en décembre, cours de piano le mercredi, festival en août — court le risque de changer d’allure tous les mois avec elle. Il fallait quelque chose qui ne bouge pas, et qui reste reconnaissable sans imposer un ton unique à des disciplines qui n’en partagent aucun.
Ce que nous avons produit
Un logo
Un signe distinctif, pensé pour tenir aussi bien en tête d’affiche que dans un coin de programme.
Une charte à quatre couleurs
Magenta, bleu, orange, vert. Quatre, et c’est le geste central de l’identité : une couleur unique aurait obligé la marque à arbitrer entre la musique, l’image, l’écrit et le numérique — à décider laquelle des quatre est la vraie couleur du lieu. Quatre couleurs donnent à chaque registre le sien, sans qu’aucun ne sorte de l’identité.
C’est ce qui permet à une affiche de concert et à une affiche d’exposition de ne pas se ressembler tout en venant visiblement du même endroit.
Une animation vidéo, qui raconte une transmission
Un lieu vivant ne se présente pas entièrement en image fixe. L’animation donne à l’identité son mouvement, pour les usages où le logo doit apparaître, se poser, et laisser la place au contenu.
Mais elle fait davantage que bouger, et c’est le vrai sujet des huit secondes qui suivent : elle part du logo de la BANK OF AFRICA — le carré vert — et le laisse se défaire pour que les formes de la Cité des Cultures s’assemblent à sa place. Le demi-disque magenta, la barre bleue, la barre jaune arrivent une à une, puis le nom se pose.
Ce n’est pas un effet de transition. C’est l’énoncé du projet : une banque installe un lieu de culture dans son ancien siège, et lui passe le relais. Le film dit cela sans une phrase, et il le dit en huit secondes.
C’est aussi ce qui explique une bizarrerie de notre propre documentation. Nos anciennes fiches décrivaient une palette « violet, jaune, bleu et vert » alors que la charte de la Cité n’a pas de vert. Le vert, c’est la banque — la première image, avant la bascule.
Les supports de communication
La charte se prolonge en print, pour que la cohérence tienne aussi sur ce qui se distribue en salle.
Ce que ça change
Deux ans après l’ouverture, le site du lieu s’ouvre encore sur la phrase que le portfolio place sous le logo : « De la Culture pour chacun, une richesse pour tous ! » Les boutons de la page d’accueil sont magenta et orange.
C’est la seule mesure qui vaille pour une identité : non pas qu’elle ait plu, mais qu’elle soit encore là, et encore utilisée telle quelle par ceux à qui elle appartient.
La vidéo
Le film, tel qu'il a été livré
Lire la vidéo : Cité des Cultures — animation du logo Autres réalisations
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